Фирменный стиль представляет собой одно из средств, с помощью которых формируется образ, имидж, мнение целевой аудитории о компании или продукте, производится идентификация торговой марки.

Фирменный стиль создаётся путём сочетания ряда графических и цветовых элементов, которые обеспечивают единство принципов оформления для всех видов деловых бумаг, оформления офисного помещения, упаковки продукции, а также рекламных материалов.

 

Разработка фирменного стиля должна вестись с учётом того, что ему предстоит продолжительная жизнь, поэтому создавать его необходимо корректно и компетентно, принимая во внимание все те факторы, которые могут повлиять на его восприятие партнёрами и потребителями, не только сегодня, но и в дальнейшем.

 

Основными элементами фирменного стиля являются - логотип; корпоративная цветовая гамма; фирменный шрифт; определённая схема верстки печатной продукции компании; стандарты изданий.

Логотип представляет собой слово или сочетание слов, обозначающее название компании, выполненное в оригинальной графической манере, определённым шрифтом с возможным добавлением художественных элементов. В процессе разработки логотипа необходимо учитывать, что в дальнейшем он будет размещаться на очень разнообразных носителях, которые могут отличаться друг от друга, как размером, так и форматом. Поэтому, для предупреждения возможных проблем в дальнейшем, логотип желательно изготовить в нескольких вариантах для различного типа носителей (вертикальные, горизонтальные и т.д.).

 

Также необходимо провести проверку на уменьшение размера логотипа: от маленького - для визиток или бланков, до большого, который будет использоваться в оформлении наружной рекламы. Это поможет проверить, насколько хорошо логотип будет выполнять возложенные на него функции в каждой конкретной ситуации применения.