Создание брендов

Насколько понятна суть вашей компании потенциальным покупателям? Как можно создать образ, точно выражающий ваш бизнес? Определение, создание и поддержка бренда является ответом на все вопросы.
Слово «брендинг» часто употребляется в маркетинговой и рекламной среде, как профессионалами, так и обычными покупателями. Чаще всего, понятие разработки логотипа и фирменного стиля путают с понятием брендинга, тем временем, как логотип и фирменный стиль являются всего лишь частью бренда компании. Начинать создание бренда с разработки логотипа – это все равно, что ставить повозку впереди лошади.
Так что же такое бренд? Проводя исследования для данной статьи, я пришла к выводу, что понятие бренда можно сравнить с понятием порнографии, в том смысле, что невозможно объяснить эти явления, но все безошибочно определят, когда увидят их.
Своими словами, я бы определила бренд как образ или картинку, которая возникает в голове у покупателей, как только они представляют вашу компанию или продукцию. В этом смысле, логотип и печатные материалы выполняют роль визуального представления компании и того, чем она занимается. Это все равно, что буквы алфавита, при сочетании которых получаются различные слова и предложения, которые одинаковы в понимании всем, кто знает данный язык.
Зачастую, считается, что создание брендов – это прерогатива крупных корпораций. Тем не менее, сильная брендовая политика важна и для субъектов малого бизнеса. Они занимаются ее построением, не затрачивая огромных денежных средств, как это обычно бывает в крупных компаниях. Как это делается? Далее представлено пошаговое руководство по созданию брендов в условиях ограниченности финансов.

Шаг1

Определитесь с образом желаемого бренда. Какую картину вам бы хотелось, чтобы потребители представляли себе, когда видят, слышат или думают о вашей компании (продукции)? Чем конкретнее вы представляете себе этот образ, тем понятнее он будет потенциальным покупателям. Начните с ответа на следующие вопросы:
1. Для чего была основана компания?
2. Ее ценности.
3. В чем отличие вашей компании от конкурентов?
4. Конкурентные преимущества (сильные стороны).
5. Специализация компании.
6. Ценности компании.
7. Что больше всего ценят потребители в вашей продукции?
8. Чего вы пытаетесь достичь?
9. Какие проблемы помогает решить ваша продукция?
10. Какие у вашей компании есть особенности, которые вам бы хотелось включить в бренд?

Шаг 2

Разработка логотипа. Только после того, как вы определились с тем, каким образом вы собираетесь предстать перед вашими целевыми потребителями, пора преступать к разработке логотипа для вашей компании. Здесь вам потребуется профессиональная помощь. Ни в коем случае не используйте клипартовые логотипы или рисунки, скаченные из интернета. Вопросы, на которые вы ответили в первом шаге, помогут сделать процесс создания логотипа не только эффективным, но и экономным в плане затрат времени и денег. В разработке логотипа и создании печатных материалов также учитывайте те образы, формы, линии, шрифты и цвета, которые вам бы хотелось представить вашей целевой аудитории. Например, если вы занимаетесь обучением людей лидерскими навыками, то вам не захочется использовать в логотипе яркие цвета. С другой стороны, если ваши тренинги направлены на привнесение радости в их жизни, то такие цвета будут весьма кстати. Если вы помогаете людям организовать свое время, то вам не захочется иметь нагроможденную беспорядочными элементами визитку. В этом случае, наиболее приемлемым будет простой и понятный вид. Если вы помогаете людям раскрыть их креативность, то вам следует использовать в дизайне причудливый искусный шрифт в сочетании с плавными вьющимися линиями.

Шаг 3

Начните знакомить ваших потенциальных покупателей с созданным брендом. Все, что вы говорите или делаете, начиная от телефонных переговоров и заканчивая специализированной рекламой и промо-материалами, должно усилить тот бренд, который вы создаете. Используйте ваш логотип и корпоративные цвета как можно чаще. Разработайте слоган, который будет передавать суть вашего бизнеса, и используйте его на всех печатных носителях, от бланка до платежки. Ваш веб-сайт должен иметь такой же вид, что и фирменные конверты, визитки, электронные письма, брошюры и т.д. Постоянно ищите способы вставить ваш логотип и слоган на все, что вас окружает. Мыслите креативно.

Шаг 4

Поддерживайте уникальность вашего бренда. Раз уж вы занялись созданием бренда, избегайте стремления делать значительные изменения в нем. К тому времени, как вам его образ начнет надоедать, целевой рынок только начнет узнавать ваш бренд и привыкать к нему. Надежность бренда в течение значительного отрезка времени – важнейший фактор его эффективности. Бренд не только освещает деятельность вашей компании, но и создает доверие к ней. Такому доверию мы должны поучиться у таких мастеров, как Coca Cola® и Betty Crocker®. Они вносили незначительные изменения в образ своих брендов, но основные элементы оставались неизменны.
Какой образ возникает у ваших потенциальных потребителей, когда они видят, слышат или думают о вашей компании или услугах, которые вы предоставляете? Неясный, размытый, противоречивый или четкий, понятный и живой?

Перевод: www.logodesigner.ru