Брендинг

БРЕНДИНГ 

Брендинг - в контексте стратегии маркетинга - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих:
- идентификации того или иного продукта;
- выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов;
- созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.

Несколько тезисов о брендинге:
- брендинг — это серьезные инвестиции в нематериальные активы, которые в будущем будут приносить доход их владельцам;
- брендинг — это долгосрочный проект, который не ограничивается только разработкой визуальной идентичности, а требует работы профессиональной команды, обеспечивающей глубокий анализ рынка и конкурентов, разработку стратегии бренда, управление брендом на всех этапах.

Что такое торговая марка (бренд) для его владельца?

В сегодняшнем рынке, при сегодняшнем технологическом развитии промышленности подавляющее большинство продуктов очень схожи по технологическим, а вследствие этого и по потребительским характеристикам. Свойств самого продукта для его успешной реализации сейчас уже недостаточно, нужно создать нечто большее - ощущение привлекательности, как во вторичных элементах продукта (его упаковке, названии, рекламе), так и в общем отношении бренда и его владельца к потребителю.
Символом этих особых элементов и отношения как раз и служит бренд.
Бренд позволяет выделиться в море аналогичных товаров, становится лицом компании, а значит, во многом и символом самого владельца бренда. Стоит владельцу назвать принадлежащую ему марку, и она скажет о нем, как о бизнесмене, гораздо больше, чем многотомные финансовые отчеты и многочасовые презентации компании.
 
←Создание брендов   Брендинг на 100%→

Рекомендую посмотреть

Счетчики и коллеги

Счетчики

Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru